Городская встреча «Локальная идентичность и культурный код Воронежа» прошла в Доме архитектора во вторник, 7 ноября. Интерактивная сессия объединила около 50 горожан – лидеров общественного мнения и экспертов в различных сферах: предпринимателей, общественников, представителей административных структур, специалистов в области туризма, маркетинга, журналистов, блогеров и многих других.

Инициаторами и организаторами выступили Министерство архитектуры и градостроительства Воронежской области, сообщество #горожане_тут, АНО «Центр инициатив городского развития "Точка"» при поддержке администрации Воронежа.⁣⁣

Андрей Еренков , министр архитектуры и градостроительства Воронежской области:

– Эту встречу мы организовали в рамках образовательной программы Школы управления «Сколково», которая называется «Гостеприимные города». Цель сама по себе не нова – определить актуальные направления, векторы, по которым можно было бы позиционировать наш город в контексте внутреннего туризма, чтобы в будущем сформировать целостную стратегию. Но мы решили по-новому к этому подойти. И в первую очередь – найти внутреннее понимание среди самих горожан, что же такое Воронеж сегодня, «о чем» он сам и «о чем» мы как его жители. Аудиторию намеренно собрали очень разнородную, при этом все – состоявшиеся, увлеченные, активные люди, профессионалы своего дела, каждый со сложившейся жизненной позицией, в том числе в контексте предложенной нами темы.

Как это было?

Формат разговора выбрали не самый привычный и далекий от «протокольного». Сессия вовлечения, или соучаствующего проектирования, – это работа по общему игровому сценарию в малых группах по 6-7 человек – это современный инструмент выстраивания городской коммуникации, где важно не только высказаться, но и услышать мнение каждого, суметь найти общее и при этом дать почву для размышления другим.

Алла Рам, модератор,директор АНО «Точка»:

– С точки зрения участников – это еще и инвестирование своего времени в обсуждение и формирование общего понимания идентичности Воронежа. Это говорит о том, что люди видят возможности развивать город и вкладываться в это. Во время встречи мы все вместе как горожане работали со сложными городскими смыслами – одновременно учась это делать так, чтобы образ города становился ярче и действительно отвечал нам самим на вопрос «кто мы?», привлекал к нам людей из других регионов.

Главный вопрос для обсуждения участники сессии сформулировали сами: «Что объединяет воронежцев через века?»

Ответ на него искали нескучно, азартно и продуктивно: каждая группа должна была создать свой сезон «сериала про Воронеж», опираясь на события и героев определенного столетия истории – с момента основания города до наших дней. Командные обсуждения рождали самые разные варианты символов городского позиционирования, от основательных и серьезных до не самых очевидных, но вполне актуальных. Например:

• - кураж, смелость, решимость, энергия
• - начинание, созидание, строительство
• - подвиг – трудовой, военный, «хулиганский»
• - путь, дорога, граница
• - красота, женщины, любовь, романтика души, творчество, поэзия
• - корабли – петровские, космические, самолеты

Мария Солосина , модератор, партнер АНО «Точка», урбанист, социолог архитектуры:

– Локальная идентичность и культурный код города, которому больше 400 лет, – не самая простая тема для обсуждения. Вряд ли возможно найти все смыслы за два часа. Однако начать такую работу в компании неравнодушных горожан кажется нам амбициозной задачей, которая может иметь разные решения и эффекты – как с позиции развития туризма, организации событий, так и с точки зрения имиджа и позиционирования Воронежа за пределами области. Многие хотят гордиться своим городом, знать и понимать его историю, видеть отражения особенностей местной идентичности и культурного кода города в его повседневности.

Как откликнулись люди?

Спасибо всем, кто пришел 7 ноября в Дом архитектора! Вот небольшая подборка впечатлений и первых выводов участников – за первые часы и дни после встречи:

«Понравилось все. Энергетика, заинтересованность, отношение, подготовка. Давайте будем распространять нашу любовь к городу у рукотворного моря!» (Олег Колесников, журналист, общественник)

«Шикарный коллектив активных лидеров общественного мнения города на одной площадке, давно такого не было. Формат нетривиальный, это здорово, уходить даже не хотелось!» (Михаил Глущенко, предприниматель в сфере туризма)

«"Смелость начинать". Вот такую особенность о нашем городе, проходящую сквозь века и вехи его существования, мы сегодня обнаружили» (Карина Мещерова, блогер).⁣⁣⠀

«Мы, как студия, работающая долгие годы с региональными брендами, часто вписывались во всякие авантюры по разработке бренда Воронежа от неравнодушных людей, обсудили и переобсудили тонну стратегий и вариантов, но поняли одно – пока власть не включится во все это, толку от нашей рефлексии будет ноль. Но это точно случилось и началось. Впервые вижу, что в таком количестве, ТАКИЕ люди об этом серьезно заговорили» (Наталья Рубайко, основатель студии брендинга и дизайна).

«Самое главное: архитекторы ДУМАЮТ о том самом культурном коде, ищут именно смыслы. Предположу, что даже CJM сделают (пути пользователя то бишь продумают) и пространство города будет развиваться разумно, удобно и полезно для всех. Это действительно важно, и эти первые ласточки прекрасны. Но это путь. Осилит его упорный и настойчивый. Остается только верить и помогать» (Сергей Слабунов, предприниматель).

Что дальше?

Важно: проведенная нами пилотная встреча на такую тему в таком формате – это начало большого и важного пути. Считаем, что «тестовый запуск» удался, и намерены продолжать в том же духе. Впереди много разнообразного и интересного: уже запланированы глубинные интервью с известными воронежскими экспертами; будут новые творческие сессии вовлечения с новыми участниками; будет системная методологическая работа профильных специалистов – и не менее комплексная практика с жителями в разных масштабах и вариантах.

Приглашаем всех горожан наблюдать за этим процессом и, конечно же, присоединяться к нему!

Следующий этап пути – профессиональное подведение итогов прошедшего обсуждения. Мы обязательно поделимся результатами и расскажем, как будет организована дальнейшая работа с собранным пулом мнений и предложений.

Напомним ссылку, по которой участники могут поделиться обратной связью – если вы еще не успели этого сделать: https://forms.yandex.ru/cloud/654a0fc1068ff00afdcf7ae2/

Справка

Образовательная программа «Гостеприимные города» организована госкорпорацией ВЭБ РФ и Минэкономразвития России в Школе управления «Сколково». Обучение сейчас проходят команды из 200 российских городов. Программа нацелена на развитие индустрии гостеприимства, повышение туристической привлекательности городов и продвижение территорий. По итогам обучения будут разработаны проекты городских экосистем туризма.